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跨境知道快讯:欧洲电商版图之Amazon
发布时间:2023-02-19 点击: 次 编辑:admin

  英亚直邮2022.10.18亚马逊比利时站点上线,这是亚马逊欧洲第九个站点。欧洲电商市场,像极了春秋战国。大国割据,小国林立,文化与语言都存在差异。Amazon则像极了当初的秦国,占据西部,寻求东出,心怀天下。 彼时,秦孝公联手商鞅推行变法,历经二十年变法图强,使得秦国成为当时第一强国,而后开启东扩之旅。 此时,Amazon在欧洲市场扎根二十余载,牢据西欧市场,已成欧洲电商第一霸主,同样开启了东扩之旅。东扩之旅,绝非一路坦途,各路诸侯都不会轻易拱手相让地盘。

  Amazon于1998年开启海外征途,首选欧洲市场: 1998年,收购英国Bookpages,正式进入英国市场; 1998年,收购德国Telebook,正式进入德国市场; 2000年,进入法国市场; 2010年,进入意大利市场; 2011年,进入西班牙市场;

  新开三个站点:荷兰、瑞典、波兰、比利时 至今,Amazon已经在欧洲开拓了9个站点。 Amazon凭借着在欧洲市场二十多年的耕耘,已经是欧洲电商平台的流量一哥,尤其是牢牢霸占着欧洲两大电商市场——英国与德国。 英、德是欧洲电商市场的两大支柱。 当年的日不落帝国,早早将制造业转移到殖民国家,成为了世界金融中心,如今的英伦三岛,居民生活物资大部分都依赖进口,电商购物渗透率是欧洲最高。欧洲经济的领头羊德国,人口8300万人为欧洲之最(除了俄罗斯),德国的电商消费力相对较强。

  Amazon在西欧五国(英、德、法、意、西)占据领先位置之后,踏上了东扩之路。 2014年Amazon在荷兰开启电子书业务, 2014年,Amazon波兰站上线年,Amazon荷兰站上线年,Amazon瑞典站上线年,Amazon比利时上线;四个新站点的东扩之旅,依然面临重重困难。本土电商平台的崛起,已经在当地形成了规模优势,比如:波兰的Allegro,荷兰的。以荷兰市场为例,Amazon面临2大挑战:挑战一:盘踞荷兰市场多年,现在是荷兰、比利时、卢森堡最大的电商平台。面对Amazon大举进入荷兰市场,也是积极应对,包括下调部分类目的商家入驻佣金、推出时尚品类等。挑战二:由于荷兰消费者之前是可以在Amazon德国站等其他站点下单购物,习惯使然,许多荷兰消费者还是喜欢在Amazon德国站下单,因为相对而言,Amazon德国站产品更加丰富度,下单也方便。 Amazon在东扩之路,不仅要面对本土电商平台崛起的挑战,还得受制于欧盟、英国等西方国家的反垄断调查。 2021年年底,Amazon就曾被判非公平竞争,被意大利竞争和市场管理局(ACM)反垄断监管罚款11.28亿欧元。

  2022年6月Amazon宣布在英、德、法、意、西五大站点上线Luxury Stores(奢侈品店)。 奢侈品线上化一直备受争议,随着2020年疫情的爆发,奢侈品企业加速拥抱数字化。Amazon也是顺应潮流,在美国本土2021年9月正式开启Luxury Stores. 欧洲是奢侈品市场高地,德勤2021报告前十大奢侈品品牌有8家来自欧洲。Amazon开通欧洲线上奢侈品店,也是希望能够在奢侈品市场分一杯羹。

  欧洲政府一直在推动“碳中和”的环保政策,Amazon为了响应绿色环保政策要求,同时,为了欧洲市场的扩张,更高效调度FBA仓点的货物运转。Amazon于2022.10.10 宣布将在未来五年内投资逾10亿欧元,在欧洲组建电动货车、卡车和低排放包裹中心,以加速达到2040年净零碳排放的目标。 Amazon的欧洲东扩之旅,势必困难重重,但Amazon必定会坚定不移前行。点达供应链,深耕欧洲物流12年,已经可以为亚马逊卖家提供英、德、法FBA头程物流与欧洲海外仓服务。点达供应链已经在欧洲建立了超15万㎡的海外仓,将会紧随Amazon在欧洲的东扩脚步,继续开拓意大利、西班牙、波兰等国海外仓,并开设相应的FBA头程专线服务。为入驻Amazon欧洲站的中国商家,提供相应的物流服务。商鞅变法历时二十年,之后又历时百年,秦国东扩才真正完成,最终由秦始皇带领完成统一六国。Amazon的东扩,同样将会是长路漫漫。

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